IP（知识产权，Intellectual Property缩写），在游戏产业里泛指自主研发的原创游戏。一个新IP的打造和运营的流程，莫过于是引进好的内容和题材研发一款游戏，通过游戏本身的品质获得一定用户认可，再经过生产周边、制作影视、同人小说等泛娱乐的形式，或者开发续作再次扩大影响，以此就潜移默化地打造一个成功的游戏IP。
一个成功的IP倘若只绑定于一款游戏，对于打造一个IP的耗费来说越来越不能满足当前游戏市场的利益需求。那么，尽可能最大化地利用一个IP就成了目前游戏厂商的目标。于是，一般游戏都是建立在原作的基础上升级再升级，二代、三代比肩接踵地涌入，如《暗黑破坏神》系列。另外一种延续IP也是最近很常见的一个形式，就是同一个IP运用于不同类型的游戏，比如MMORPG类的《魔兽世界》和卡牌类《炉石传说》之于《魔兽争霸》。最后一种形式就是由多个IP集中糅合，摇身一变成为一种全新的知名IP，既把原IP游戏中受欢迎的内容分别摘出来，集合在一起做一个独立的游戏，比如《索尼全明星》、《卡普空》系列、《风暴英雄》、《网易全明星》等。
前两种延续经典IP的方式我们或许理解，但是建立于众多IP之上的新IP在打造和运营的过程中会不会受到阻碍？
此类游戏的顾虑有三：1、众多IP特色不同、卖点不同，如果杂糅在一个全新的游戏类型里会不会影响其整体效果？2、一款全新的产品，其品质是否能Hold住众多金牌IP？3、新IP的打造方向是抱某一IP的大腿还是另辟蹊径？
我们以《风暴英雄》的成功为例，《风暴英雄》集魔兽、暗黑和星际三大IP于一身，其中的知名角色都有可能植入到该游戏中，堪称是IP价值的最大化利用。虽然是暴雪的三大独立金牌IP交融的新产品，但是依旧面对以下三个挑战。
