IP无疑是2014年手游行业的热议话题。IP对游戏的重要性不言而喻，能帮助手游在推广过程中事半功倍，在竞争激烈的手游市场独占先天优势。然而， IP是否知名度越高越好?怎么样才算真正打好了IP这张牌？有IP的游戏是否一定成功？“和游戏”在观察了平台上一批IP游戏的设计细节和运营数据后，发现IP游戏从产品孕育到运营推广，都存在很多值得思考和改进的环节，业内“得IP者得天下”的预期并不那么容易实现。

IP游戏涌入市场后收到的用户反应也给出了答案。这一年来，诸多游戏创作团队热衷于争抢知名IP，已有数量众多的IP手游迅速完成制作并上线。在运营一段时间后，市场反应和收益状况有较大差异。有些知名的IP虽然因具有贵族血统有很强的吸量能力，IP获取价格也非常高，但改编后的游戏却在手游市场水土不服，表现平庸。通过盘点平台上的IP游戏表现，“和游戏”认为，有些IP游戏仅仅停留在单纯的版权合作和表层资源借势，很多强势IP与游戏创作的结合生硬、内容断档、玩法牵强甚至毫无关联。游戏与IP如果无法做到内容的匹配统一，产品的IP品牌效力必然大打折扣，不仅直接影响产品营收，更会影响到用户对品牌的信任。

“和游戏”IP游戏数据一览 

目前，在中国移动“和游戏”平台上的所有商用IP中，电影电视类IP数量占比高达36%，这与电视电影媒体的覆盖率高、传播速度快、受众广有直接关系。从收入来看，电影类，电视类IP游戏的收入表现也优于其他类别IP，占总体IP游戏收入的51%。

各类型IP游戏数量占比

各类型IP游戏收入占比

再来看不同级别收入的IP游戏相关运营数据（数据来自中国移动“和游戏“平台）：

平台数据显示，收入高于500万的IP游戏在整体数量中仅占6%，这些游戏在ARPPU、留存率等方面均表现突出，代表产品有《捕鱼达人3》、《熊出没之熊大快跑》等。还有较多数量的IP游戏收入停留在100万以下，有四成游戏收入甚至低于10万，这些游戏均有多项指标未达到IP产品的预期表现，与收入较高游戏存在较大差距，IP的价值空间还有待进一步挖掘。

IP的价值落差到底在哪里？ 

表现不尽如意的IP游戏，往往在游戏创作上缺乏创意，生搬硬套，而不同类型的IP对游戏的生产周期、推广节奏也有诸多影响，需要在产品升级频率和游戏推广等环节中给予定制化考虑。我们以影视类IP和端游类IP为例列举一二。

影视类IP　

一方面，影视票房热度不错，但受众群体跨度较大，游戏的优化及设计需考虑特定受众群做到有的放矢，游戏改编也需考虑代入感，力争匹配原电影或电视作品的风格，避免令用户产生违和感。另一方面，影视类IP在产品推广节点上具有一定局限性，受限于影视产品的时间节点，游戏需力争与影视作品在用户可接受时间段内上线才能把IP效果最大化。在这方面，《爸爸去哪儿2》是一款强IP+同步推广火爆的成功案例。

端游类IP　

目前比较多见的是以雷电为代表的一些飞行射击类游戏，画面表现上同端游相似，可以引发老用户的共鸣，但其中有很多产品在玩法上并没有制造大的突破，所以留存率都比较低。相较影视类改编，端游IP产品具有更持久的生命力和更庞大的用户群，所以“和游戏”建议，在改编此类型游戏时，除了忠于原著之外，在玩法及创意上必须有新的亮点。

总而言之，我们建议游戏厂商在追求IP品牌效应同时，不能忽视优秀游戏产品吸引用户的本质，不要因游戏品质问题削弱了IP带来的优势甚至受到市场冷遇。同时，也必须在创作和推广的节奏上进行合理决策。现阶段，在中国移动“和游戏”平台上，即使非强IP产品，只要品质过硬，也一样吸引大量用户，平台也会在推广资源上侧重于这些真正受市场肯定的好游戏。“和游戏”相信，未来能产生丰硕价值的IP游戏，一定是在深入了解和充分尊重IP的前提下，实现游戏在设计、体验等各方面的出色衔接的好游戏。期待更多手握IP的游戏厂商能够在产品上倾情投入、独运匠心，打好IP这张牌。